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Text File  |  1992-09-23  |  2.4 KB  |  49 lines
  1.                                                                                 FROM THE PUBLISHER, Page 4      
  2.  
  3.  
  4.     He has been called "an iconoclastic genius," "a Superman of
  5. Madison Avenue," "a legendary advertising guru." George Lois
  6. modestly demurs: he prefers to think of himself as "a
  7. semi-legendary advertising guru." Naturally that made him the
  8. perfect choice for us. Beginning this month, Lois, the creative
  9. director of the New York advertising agency Lois/GGK, has taken
  10. charge of communicating TIME's editorial benefits to readers
  11. and advertisers across America.
  12.  
  13.     Master of the commanding tag line, Lois has distilled his
  14. message into four simple words: "Make Time for TIME." "The tag
  15. line addresses a real problem," says Lois. "People understand
  16. the value of TIME. But they live in a rat-race world where the
  17. challenge is finding time to read. So we're inviting people to
  18. carve out some quality time and get into this magazine." By
  19. January "Make Time for TIME" will have found its way to
  20. magazines, television, radio, newspapers, billboards and, given
  21. Lois' penchant for invention, perhaps some as-yet-undreamed-of
  22. place as well.
  23.  
  24.     Producing our ads is something of a high-wire act.
  25. Television ads featuring the current issue begin appearing
  26. Sunday morning, as the magazine goes to press. So they must be
  27. produced as editorial pages are being completed. The solution:
  28. a manic production schedule coupling satellite links, chartered
  29. trucks, postmidnight meetings -- in short, the general hubbub
  30. and commotion on which Lois thrives.
  31.  
  32.     This Bronx-reared Barnum has magazines in his blood. In the
  33. 1960s and '70s, working as a cover designer with the late
  34. editor Harold Hayes, Lois turned Esquire's cover into a gallery
  35. that registered every shock of those seismic years. As an adman,
  36. he taught America's children the insistent demand "I want my
  37. Maypo." In the early 1980s he recycled the line to meet their
  38. grownup tastes: "I want my MTV." And he's the man who told
  39. people, "When you got it, flaunt it" (for Braniff airlines,
  40. remember?), a pretty good description of his advertising ethos.
  41.  
  42.     Enthusiastic as he is about the new campaign -- and he owns
  43. a good share of the market on enthusiasm -- Lois offers one
  44. complaint: the production schedule interrupts his
  45. Saturday-morning basketball game. His new associates at TIME
  46. show no mercy. "George," they insist, "You have to make time for
  47. TIME."
  48.  
  49.